KEUNGGULAN DAN STRATEGI MARKETING NETFLIX: MEMPEROLEH PASAR GLOBAL DENGAN KONTEN DAN PERSONALIA YANG UNGGUL DENGAN METODE SWOT
Keywords:
Netflix, Marketing Strategy, SWOT, Strategi PemasaranAbstract
ABSTRAK: Studi ini mengkaji strategi pemasaran Netflix dan keunggulannya dalam memperoleh pasar global dengan menggunakan analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats). Data dikumpulkan melalui studi pustaka dari berbagai sumber, termasuk jurnal, media online, website, dan laporan berita yang relevan. Hasil analisis menunjukkan bahwa Netflix berada di posisi yang sangat menguntungkan di kuadran I, mendukung rencana pertumbuhan agresif perusahaan. Untuk meningkatkan jangkauan dan aksesibilitas, Netflix menggunakan algoritma rekomendasi yang dipersonalisasi, konten original dan berlisensi yang berkualitas tinggi, dan platform yang mudah digunakan dan tersedia di berbagai perangkat. Hasil ini menunjukkan bagaimana Netflix dapat mempertahankan dan memperluas pangsa pasarnya di seluruh dunia. Namun, penelitian ini juga mencatat beberapa keterbatasan, yang membuat penelitian lebih lanjut diperlukan untuk menguji strategi pemasaran yang ditemukan.
ABSTRACT: This study examines Netflix's marketing strategy and its advantages in acquiring the global market using SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats) analysis. Data was collected through study literature from various sources, including relevant journals, online media, websites, and news reports. The results of the analysis show that Netflix is in a very favorable position in quadrant I, supporting the company's aggressive growth plans. To increase reach and accessibility, Netflix uses personalized recommendation algorithms, high-quality original and licensed content, and a platform that is easy to use and available on various devices. These results show how Netflix can maintain and expand its market share worldwide. However, this study also notes some limitations, which makes further research necessary to test the marketing strategies found.
References
Astuti, A. M. I. & Shinta, R. (2020). Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran (Studi Kasus di Kantor Pos Kota Magelang 56100). Jurnal Ilmu Manajemen. 17(2), 58-70.
C. A. Gomez-Uribe dan N. Hunt. (2015). The Netflix Recommender System: Algorithms, Business Value, and Innovation. ACM Transactions on Management Information Systems (TMIS), 6(4), 1-19.
Derek, A. M., Chandra, Putri M. (2023). Netflix: Implementasi Strategi Korporasi pada Strategi Fungsional SDM untuk Pencapaian Keunggulan Komparatif. The Eastasouth Management and Business, 1(2), 84-88.
Januar, S. K., Syafira, M. T., Mohamad, Z. S. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Netflix di Pasar Global. Business and Investment Review, 1(6), 27-35.
Kotler, Philip, Hermawan K., Iwan, S. (2021). Marketing 5.0: Technology For Humanity. Canada: Hoboken
Mujiyani. (2023). Implementasi Perencanaan Strategi Dengan Analisis Swot Pada Rumah Sakit (Studi Kasus Pada Rumah Sakit X Di Bekasi). Jurnal JAMAN, 3(1), 174-181.
Muhammad, J., Eko, P., Fakhrina, F. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan pada Sistem Pembayaran Netflix. Performa: Media Ilmiah Teknik Industri, 21(2), 168-178.
Mukhsinin, D. A., Muhammad, R., Sang, A. I. (2024). Implementasi Algoritma Decision Tree untuk Rekomendasi Film dan Klasifikasi Rating pada Platform Netflix. MALCOM: Indonesian Journal of Machine Learning and Computer Science, 4(2), 570-579.
Novianty, M., Sari, W.P. (2021). Pengaruh Motivasi Binge-Watching Netflix Terhadap Behavioral Involvement. Koneksi, 7(1), 49-57.
Putri, A. R. F., Arie, K. P. (2021). The Strategy Of Netflix To Dominate The Entertainment Media Market In Indonesia 2016-2021. Jurnal Ilmiah Dinamika Sosial, 5(1), 110-134.
Rahmadani, N. P., Hery, S., Salsa, S. N. (2023). Analisis Dampak Iklan Netflix Terhadap Ketertarikan Pengguna Instagram. Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika dan Komunikasi, 4(2), 439-448.
Sitanggang, P. S. (2022). Strategi Pemasaran Global terhadap Netflix. ULIL ALBAB: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(9), 3026-3035.
Zhao, Ziqian. (2022). An Analysis and Prospect of Video Streaming Industry: Evidence from Netflix Inc. Advances in Economics, Business and Management Research, 656, 311-317.
Luvia, G., & Lim, A. (2022). Penelitian Analisa Strategi Terhadap Netflix. Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, 3(2), 270-280.
Abellia, V. P., & Amalia, D. (2025). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Netflix Melalui Konten Klip Film pada Akun @netflixid dalam Meningkatkan Daya Tarik Audiens untuk Menonton. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 8(1), 202-206.
