PENGARUH BRAND AWARENESS DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK ASHAR RACING
DOI:
https://doi.org/10.37577/ekonam.v8i1.815Keywords:
TikTok, Brand Awareness, Content Marketing, Purchasing Decision, Keputusan PembelianAbstract
ABSTRAK: Penelitian ini bertujuan untuk menggali lebih dalam tentang bagaimana brand awareness dan content marketing di TikTok dapat memengaruhi keputusan pembelian, sambil mengidentifikasi tantangan-tantangan yang relevan dengan konteks saat ini. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan menyebar dan mengumpulkan data dari 91 responden pengguna aktif TikTok di Indonesia pada live dan konten Ashar Racing. Hasil penelitian menunjukkan adanya korelasi positif antara tingkat Brand Awareness yang tinggi dengan keputusan pembelian konsumen, serta pengaruh positif dan signifikan dari Content Marketing terhadap keputusan pembelian.
ABSTRACT: This research aims to dig deeper into how brand awareness and content marketing on TikTok can influence purchasing decisions, while identifying challenges that are relevant to the current context. The research method used was descriptive quantitative by distributing and collecting data from 91 respondents of active TikTok users in Indonesia on live and Ashar Racing content. The results showed a positive correlation between high levels of Brand Awareness and consumer purchasing decisions, as well as a significant positive influence of Content Marketing on purchasing decisions.
References
Bernarto, I., Berlianto, M. P., Meilani, Y. F. C. P., Masman, R. R., & Suryawan, I. N. (2020). The influence of brand awareness, brand image, and brand trust on brand loyalty. Jurnal Manajemen, 24(3), 412-426.
Chusniartiningsih, E., & Andjarwati, A. L. (2019). Pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap loyalitas pelanggan dengan kepercayaan merek sebagai variabel intervening. Jurnal Ilmu Manajemen, 7(1), 85-95.
Fatimah, S. (2014). Pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian pelembab wardah pada konsumen Al Yasini Mart Wonorejo. Sketsa Bisnis, 1(2).
Heryanto, M. F., & Hidayat, R. (2023). Analisis Konten Social Media Marketing pada Media Sosial Instagram PT. Neuronworks Indonesia Tahun 2022. eProceedings of Applied Science, 9(3).
Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2023). Pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi Tik-Tok di Wilayah DKI Jakarta. Ikraith-Ekonomika, 6(1), 180-187.
Maulida, A. R., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh viral marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Publik, 9(1), 27-37.
Oisina, I. V. (2021). PENGARUH DAYA TARIK CONTENT MARKETING DAN CONTENT RIVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN:(Survey Pada Followers Akun@ msglowbeauty). MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(2), 265-276.
Sari, N. P., & Widowati, R. (2014). Hubungan antara kesadaran merek, kualitas persepsian, kepercayaan merek dan minat beli produk hijau. Jurnal Manajemen Bisnis, 5(1), 59-79.
Shadrina, R. N., & Yoestini, Y. (2022). Analisis pengaruh content marketing, influencer, dan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi pada pengguna Instagram dan Tiktok di Kota Magelang). Diponegoro Journal of Management, 11(2).
Simangunsong, E., & Bangun, K. (2024). PENGARUH CITRA MEREK, KEPERCAYAAN MEREK DAN KESADARAN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK TEH BOTOL SOSRO. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 162-172.
